市场压力山大 信诚人寿更名强调股东背景

2019-11-13 17:05:51
作者:中国保险网
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  陈晶晶,曹驰

  17岁的信诚在即将“成人”之际迎来一份珍贵的礼物。

  作为典型的中外合资寿险公司,信诚人寿保险有限公司(以下简称“信诚人寿”)近日正式更名为中信保诚人寿保险有限公司(以下简称“中信保诚人寿”)。

  中信保诚人寿方面对《中国经营报》记者表示,此次更名是为了使公司中英文名称保持一致,充分借助双方股东的品牌优势,提高公司知名度和竞争力,进而更好地推动业务全面发展。

  在分析人士看来,更名或是保险市场竞争日趋激烈的体现。从市场份额来看,目前合资寿险公司占比不到7%,在寿险市场的影响力较小。在保险公司数量日益增多的情况下,不加强品牌知名度,所占市场份额会被逐步挤占。

  而更为重要的是,品牌及市场影响力的式微,与其业务表现不无关联。虽然每家公司开发的产品都有差异,但合资寿险公司在价格上和服务上并未体现出一定的优势,也并未很好地融入中国本土市场,因此长期以来产品特色上未有突出。

  外资公司未见竞争优势

  公开资料显示,中信保诚人寿于2000年成立于广州,由中信集团和英国保诚集团联合创建,是第一家中英合资保险公司。其成立时的注册资本为人民币2亿元,历经7次增资后,其注册资本达到23.6亿元。2011年11月,中信保诚人寿把总部迁至北京。

  在中信保诚人寿的更名发布会上,保诚集团亚洲区总部执行总裁、中信保诚人寿董事长黎康忠表示,中信保诚人寿以保障及改善人民生活质量为己任,长远目标是在中国保险市场的长远发展中继续扮演关键角色。股东双方将持续通过战略合作,为中信保诚人寿提供丰富的专业知识和各项资源,助力企业加快发展。

  中信保诚人寿方面表示,此次更名突出了中信和保诚双方股东的品牌名称,中信保诚人寿得到双方股东一如既往的支持,公司将会充分利用中信和保诚两大股东的品牌优势。

  一位资深业内人士表示,之前一说信诚人寿,并不知其来头。更名是一种品牌传播策略,就像目前一提光大永明人寿,就知道是光大集团和永明金融。

  目前,工银安盛人寿、同方全球人寿和招商信诺人寿等公司的名称,均直接由中外方股东名称组合而来。此前,业内已有两例与中信保诚人寿同类型的更名之举,从后续发展情况来看,更名只能算是一种品牌推广行为,对经营并没有表现出直接可量化的影响。国务院发展研究中心金融研究所保险研究室副主任、教授朱俊生认为,如果从股东来看,合资寿险公司的中外方股东都很强,应该会有很强的品牌效应,但保险市场品牌与其市场份额和市场影响力有关。从市场份额来看,目前占比不到7%,合资寿险公司在寿险市场的影响力还较小。

  象聚金融研究院高级研究员许建坤个人认为,合资公司知名度较弱,尤其在保险公司数量日益增多的情况下,不加强品牌知名度,所占市场份额会被逐步挤占。

  据公开数据显示,从市场份额来看,目前我国的外资寿险公司(含合资,下同)共有28家,约占寿险公司总量的33.3%,而目前其原保险保费的市场份额约占6.7%,整体占比不大。

  南开大学保险系教授朱铭来对记者表示,虽然每家公司开发的产品都有差异,但合资寿险公司在价格上和服务上并未体现出一定的优势,也并未很好地融入中国本土市场,因此长期以来产品特色上未有突出。此外,其份额小、总体业务量不大是造成品牌知名度未打响的另一个原因。

  记者根据保监会公布的2017年前10月寿险保费收入统计发现,外资寿险公司原保险保费收入超过100亿元的共有5家。其中,工银安盛人寿以369亿元名列第一,恒大人寿以245亿元名列第二,友邦保险以169亿元名列第三,交银康联、招商信诺以及中信保诚人寿的原保险保费收入分别以128亿元、101亿元、97.6亿元,位于第四位到第六位。

  而在中资寿险公司中,原保险保费收入超过100亿元的共有24家。从公司数量上看,目前中资寿险公司是外资寿险公司的两倍,为56家,从业务规模上看,中资寿险公司规模保费是外资寿险公司的13.88倍。其中,中资寿险公司原保险保费是外资寿险公司的13.2倍。

  此外,尽管外资寿险公司大多经营时间已经超过10年,但从经营区域来看,范围仍较小。记者通过各外资险企官网了解到,目前外资险企设立的省级分公司数量一般在10家左右,中信保诚人寿目前有16家分公司,而老牌外资险企友邦保险目前也仅有7家分支机构,一般成立10年左右的中资险企都有20家以上省级分公司。


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